3일 이마트에 따르면 이마트의 유통 전 채널 최저가 선언은 이마트몰에서 큰 방향을 일으키고 있다.

▲ 이마트의 '최저가 판매 선언' 3번째 제품으로 여성위생용품이 선정됐다./화이트 시크릿홀. 이마트 제공

이에 이마트는 세번째 상품으로 여성위생용품을 선정해 운영키로 결정했다.

여성위생용품은 주기적으로, 또한 반복적으로 구매해야 하며, 한 번 선택하면 쉽게 바꾸지 않는 특성을 가진 상품으로 그간 온라인몰과 소셜 커머스에서 꾸준히 성장해 왔다.

특히 지난해 이마트몰 매출기준으로 생활용품중에 화장지, 기저귀, 세탁세제 다음으로 4위를 기록하여 향후 이들 업체의 주요 전략 상품으로 성장할 가능성이 높아 이에 대한 선제적 대응 차원에서 선정했다는 것이 이마트측의 설명이다.

판매되는 상품은 화이트 시크릿홀 68입(중형36입+대형32입)과 바디피트 쏘피 한결 58입(중형48입+대형10입) 등 두 품목이다.

가격은 각 1만1900원과 9900원으로 대형마트 업계 대비 최대 51.4% 저렴하고 소셜커머스 등 온라인몰 대비 최대 33.4% 저렴한 수준이라고 이마트는 전했다.

이마트는 기저귀, 분유와 마찬가지로 주 단위 최저가격을 유지하고 '품절제로 보상제'도 동일하게 적용한다.

장영진 이마트 마케팅담당 상무는 "기저귀와 분유가 온라인과 소셜커머스에 영향을 받았던 상품의 경쟁력 회복을 위한 방어적 상품 선정이었다면 여성위생용품은 향후 시장 변화를 예측해 시장 주도권을 가져가겠다는 선제적 대응 차원"이라고 말했다.