방송 프로그램에 기업의 상품이나 로고 등을 노출하는 방식의 광고기법인 간접광고(PPL)가 국내 지상파TV를 통해 첫 선을 보인다.

한국방송광고공사(코바코)는 오는 25일(일) 생방송되는 'SBS 인기가요' 프로그램에 국내 지상파TV에서는 처음으로 간접광고가 등장한다고 밝혔다.

25일 SBS 인기가요에 방송될 최초의 간접광고 참여 광고주는 'SK커뮤니케이션즈‘의 ’네이트 광고'로 인기가요 프로그램 내 가수 7팀을 소개하는 코너인 'Take 7' 앞, 뒤 2회에 걸쳐 13초간 검색창 광고를 노출할 예정인 것으로 알려졌다.

그동안 간접광고는 법적 근거가 없어 브랜드를 테이프로 가리거나 모자이크 처리하는 방법으로 이루어져 왔으나, 지난 1월 방송법시행령이 개정되어 법적 근거가 마련됨에 따라 공식적인 광고의 하나로 자리매김하게 된 바 있다.


코바코 관계자는 “광고주들이 간접광고를 통해 국내 드라마가 해외에 수출될 경우, 별도의 마케팅 비용을 지불하지 않고도 해외시장에 자사 상품을 광고할 수 있게 되었다”며, “이번 간접광고 첫 방송을 계기로 광고주들의 관심이 본격적으로 늘어나게 될 것”으로 전망했다.