[미디어펜=권가림 기자] 코트라가 지난 27일부터 오는 3일까지 미국 뉴욕에서 K뷰티 행사를 개최한다. 

1일 코트라에 따르면 대한화장품산업연구원과 공동으로 주관한 이번 사업의 이름은 ‘K뷰티 인 뉴욕’이다. 

뉴욕에서도 유행을 선도하고 있는 맨해튼의 첼시 지역을 장소로 택했고 ‘뷰티투게더’를 슬로건으로 내세웠다.

이번 행사는 대형 유통망과 한인 사업가 등 기업 간 거래 위주의 수출 상담회를 탈피해, 뷰티업계 중심 뉴욕에서 우리 브랜드 홍보와 인지도 개선에 중점을 뒀다.

한국산 화장품의 미국 수출은 매년 증가세를 나타내나 저가 제품의 비중이 크다. 이는 미국 시장에서 대형 브랜드로 성장하는 데 한계로 작용한다. 

한류에 힘입은 일시적 현상이라는 이미지로 수출량에 비해 인지도도 부족하다. 미국 화장품 시장이 스킨케어 위주로 재편되는 과정에서 K뷰티 영향이 분명 컸지만 일본·대만 등 아시아 후발 국가의 추격도 만만찮은 실정이다.

 

K뷰티는 기존의 시장 접근법에서 벗어나 브랜드 및 품질을 내세우는 새로운 마케팅 수단이 절실했다. K뷰티가 미국에 처음 진출했을 때 보였던 혁신적 이미지를 되찾을 계기를 마련해야 한다는 것이 현지 화장품 업계의 공통된 의견이었다.

코트라도 수출상담회, 전시회 등 전통적인 마케팅 지원방식을 벗어날 필요성을 절감했다. 

우선 뉴욕 트렌드를 이끌어가는 상권인 첼시 지역에 K뷰티 전용 쇼룸을 설치해 미국 소비자와 우리 브랜드 사이에 소통 창구를 열었다. 뷰티 인플루언서 30여명과 100개에 달하는 현지 기업을 초대해 ‘B2B 네트워킹 나이트’도 개최했다. 개별 수출상담을 하는 동시에 K뷰티를 홍보하는 자리가 됐다.

아울러 글로벌 소비재 시장에서 ‘뉴욕’의 브랜드 가치를 활용하는 방법도 마련됐다. 미국 시판 고급 소비재의 중국 판매 모바일 플랫폼인 ‘숍숍스’와 협력해 지난 27일 오전 9시부터 6시간 동안 판매 현장 생중계 및 온라인 판매에 나섰다. 

12시간 시차에도 평균 시청자 수 2500명이 한국 브랜드 판매 현장 생중계를 시청했다. 실시간으로 판매제품을 주문한 시청자는 약 500명이었다.

이번 ‘K뷰티 인 뉴욕’ 행사에는 총 41개사가 제품을 출품했다. 고풍스런 분위기 매장에 빈티지 가구를 활용해 K뷰티 제품의 이미지 전환을 시도했다. 오후에 진행된 ‘B2B 네트워킹 나이트’에는 메이시스, 타겟, 아메리칸이글, 로스 등 대형 유통망 관계자 및 인플루언서가 120여명 방문했다.

이지형 코트라 북미지역본부장은 “미국 대형유통망 공략만이 현지 진출을 의미하는 시대는 지났다”며 “다양한 온·오프라인 마케팅 기법을 도입해 우리 소비재 기업이 브랜드 가치를 구축하고 트렌드를 이끌어갈 수 있도록 지원하겠다”고 말했다.