[미디어펜=이서우 기자] 하이트진로는 지난해 러시아 소주 수출 실적이 전년대비 11% 증가했다고 21일 밝혔다. 

‘청포도에이슬’ 등 과일 리큐르는 전년대비 40% 성장하면서 전체 소주 판매 실적을 이끌었다. 코로나19로 전반적인 주류시장이 침체된 상황에서도 수출량이 증가하는 성과를 거뒀다.

하이트진로의 러시아 소주 수출량은 꾸준히 늘고 있다. 2017년부터 3년간 전체 소주는 연평균 76% 성장했다. 특히 과일 리큐르는 같은 기간 동안 무려 169% 성장했다. 독주인 보드카가 대세인 러시아 시장에서 이룬 성과라 의미가 더욱 크다고 회사는 강조했다.

하이트진로는 현지 MZ세대 집중 공략이 주효한 것으로 봤다. 주류광고 규제가 엄격한 러시아 시장 특성을 고려해, 영상과 SNS 등에서 간접광고를 했다. 한국 음식 먹방 콘셉트의 유튜버와 바텐더, 푸드 블로거 등을 포함한 인플루언서를 적극 활용해 MZ세대에 홍보했다.

상대적으로 낮은 알코올 도수와 다양한 과일 맛의 과일 리큐르 제품이 젊은 소비자 층에서  호응을 얻었다.

하이트진로는 유통채널 확대에도 주력했다. 모스크바 현지 대형마트와 체인점에 참이슬과 청포도에이슬 등 대표 제품들을 입점 시켰다.

올해도 유튜버 등을 활용한 자연스러운 브랜드 노출과 러시아 현지 마켓 내 제품 취급률을 높이는데 집중하겠다는 계획이다.

황정호 해외사업본부 총괄상무는 “2016년 소주 세계화 선포 이후 러시아를 포함한 여러 나라의 시장 변화를 주목해, 현지에 맞는 마케팅 활동에 집중하고 있다”며 “러시아의 경우 새로운 트렌드에 개방적인 MZ세대 욕구에 맞춘 활동으로 K-소주 시장을 선도할 것”이라고 밝혔다.