[미디어펜=이서우 기자] CJ제일제당이 ‘비비고 김치’를 앞세워 MZ세대와의 소통을 강화한다고 15일 밝혔다. 영상과 웹매진, 트렌디한 가전제품과의 협업 등을 통해 세련된 이미지로 젊은 소비자층을 사로잡을 계획이다. 

‘사계절 내내 제철처럼 맛있는 김치’라는 슬로건으로 ‘비비고 김치’의 폭넓은 활용도를 소개하는 영상을 제작했다. 해당 영상은 방송인 김나영씨의 ‘노필터TV’ 채널과 비비고 공식 유튜브 채널을 통해 알린다. △여름철 별미요리로 즐기기 좋은 시원한 열무김치 △볶음밥 등 요리에 두루 활용하는 아삭한 썰은배추김치 △캠핑에서 라면과 함께 먹기 좋은 총각김치 등을 소개한다.    

MZ세대가 자주 찾는 온라인몰과 연계해 ‘지금이 제철’이라는 월간 웹매거진도 발행했다. 이번 달 ‘썰은배추김치’ 편의 경우 카카오톡 쇼핑하기, SSG몰, CJ더마켓 등을 통해 볼 수 있다. 웹매거진과 연계해 기획전, 숙박권 및 할인쿠폰 증정 행사도 벌인다.    

삼성 비스포크 김치냉장고와의 협업도 한다. 김치냉장고 구매 후 이벤트에 응모하면, 비비고 썰은배추김치와 별미김치를 오는 9월부터 12월까지 소비자가 지정한 기간에 매월 1회씩 세 차례 정기 배송해준다. 이벤트 참여가 가능한 김치냉장고 구매 기간은 8월 31일까지다.

CJ제일제당 관계자는 “포장김치 시장 성장이 가속화하는 가운데 비비고 김치는 특히 젊은 층 중심으로 소비자가 늘고 있다”며, “핵심 고객으로 자리잡게 될 MZ세대 등 젊은 소비자에게 보다 가까이 가기 위한 노력을 지속할 것”이라고 말했다. 

2016년 시장에 나온 비비고 김치는 CJ제일제당의 프리미엄 김치 브랜드다. 포장김치 시장점유율 40%를 차지하고 있다.