[미디어펜=이서우 기자] 신종코로나바이러스감염증(코로나19) 이후 과음 대신 집에서 가볍게 음주를 즐기려는 문화가 젊은 소비자층을 중심으로 확산하면서, 무알코올·비알코올 음료 맥주 시장이 주목받고 있다. 

오비맥주는 맥주에서 알코올만을 추출한 비알코올 음료 ‘카스 0.0(제로)’이 2020년 10월 출시 후 2021년 12월까지 온라인 누적판매량 400만 캔을 돌파했다고 28일 밝혔다.

특히 온라인 채널 쿠팡에서는 비알코올 음료 부문 판매량 기준 상위권을 꾸준히 유지하고 있다. 

오비맥주는 제조공법과 MZ세대를 겨냥한 마케팅이 주효했다고 봤다. 

카스 0.0  맥주에서 알코올만 추출해 내는 ‘스마트 분리공법’을 적용한 제품이다. 비알코올 음료이지만 맥주 고유의 맛을 그대로 느낄 수 있다고 오비맥주는 강조했다. 

발효과정 없이 맥아 엑기스에 홉과 향을 첨가하는 기존의 형태와 달리, 카스 제로는 일반 맥주와 같은 원료를 사용하고 동일한 발효 및 숙성 과정을 거치기 때문이다. 이 후 마지막 여과 단계에서 스마트 분리공법을 통해 알코올만 추출해 도수는 0.05% 미만이다. 

카스 0.0은 영상 콘텐츠에 익숙한 MZ세대들 사이에서 주요 채널로 부상한 라이브커머스를 연계한 마케팅도 벌이고 있다. 오비맥주는 올해 3월 11번가와 손잡고 라이브커머스 방송을 열어 봄맞이 ‘캠프닉(캠핑+피크닉)’ 콘셉트로 ‘카스 0.0’ 패키지를 판매했다.

근교로 떠나는 캠프닉에 비알코올과 낮은 칼로리로 부담 없이 즐길 수 있는 제품의 특성을 알리고자 지난 10월에 이어 두 번째 라이브커머스를 기획했다. 개그맨 김재우를 쇼호스트로 앞세워, 캠프닉 메뉴인 치킨·바베큐 등을 카스 0.0와 맛있게 즐길 수 있는 방법을 소개했다.

지난해 10월 11번가와 진행한 첫 라이브커머스 방송에서는 한 시간 만에 약 1500 건 이상의 주문을 달성했다. 비알코올 제품이라 라이브커머스를 통해서도 손쉽게 주문할 수 있다는 점이 인기 요인으로 작용했다.

오비맥주 대표 맥주 카스는 1994년 첫 출시 이후 국내 소비자들과 함께하며 국내 시장점유율 부동의 1위를 유지하고 있다. 현재 리뉴얼 버전 ‘올 뉴 카스’를 비롯해 라이트 맥주인 ‘카스 라이트’, 비알코올 음료인 ‘카스 0.0’, 라거 스타일의 밀맥주 ‘카스 화이트’ 등 네 가지 제품 라인업을 선보이고 있다.