[미디어펜=이서우 기자] 롯데홈쇼핑은 오는 20~21일 양일간 미국 뉴욕 맨해튼에 위치한 관광명소 ‘피어17’에 15m 크기의 초대형 ‘벨리곰’을 전시하는 ‘어메이징 벨리곰’ 행사를 한다고 15일 밝혔다.

롯데홈쇼핑이 자체 개발한 벨리곰은 120만 명의 SNS 팬덤을 보유한 인기 캐릭터다. 콘텐츠 누적 조회수 3억 뷰를 돌파했다. 지난 4월 잠실 롯데월드타워 공공전시에는 325만 명 이상이 방문해 국내 초대형 캐릭터 전시 붐을 일으켰다는 평가를 받았다. 

현재 벨리곰 공식 유튜브 해외 시청자 비율은 약 40%다. 댓글 절반 이상이 다국어로 표기되는 등 글로벌 인지도가 높아지면서 롯데홈쇼핑도 해외 진출을 본격화했다. 벨리곰 영문 채널에서 미국 시청자 비중이 가장 높은 점을 반영해, K-컬처 소비가 활발한 미국 뉴욕에 초대형 벨리곰 전시를 기획했다. 

벨리곰을 K-캐릭터를 대표하는 글로벌 IP(지적 재산권)로 육성하고, 해외 시장을 겨냥한 콘텐츠를 지속해서 선보일 예정이다.

이달 20일부터 이틀간 뉴욕 맨해튼 남동부에 위치한 피어17 야외 공간에서 ‘어메이징 벨리곰’ 공공전시를 한다. 같은 기간 롯데홈쇼핑의 중소기업 수출 지원 프로그램 ‘대한민국 브랜드 엑스포 in NYC’와 연계해, ‘2030 부산세계박람회’ 유치 홍보를 목적으로 수출 상담회 참가자 와 현지 관람객을 대상으로 한 전시를 선보인다. 

롯데홈쇼핑은 ‘피어17’, ‘타임스퀘어’ 등 뉴욕 유명 관광지에 ‘벨리곰’이 출연하는 ‘깜짝 카메라’ 이벤트도 벌인다. 벨리곰 소개 영상을 대형 스크린에 송출하고, 고급 브로셔를 제작해 배포한다. 초대형 벨리곰과 찍은 인증사진을 SNS에 게재하면 벨리곰 스티커 세트를 증정한다. 이 외에도 2030 부산세계박람회(엑스포) 유치를 위해 벨리곰이 어깨띠, 팻말 등을 활용한 유치 지원 활동을 병행한다.

앞서 벨리곰은 지난 5~6일 독일 베를린 ‘롯데-대한민국 브랜드 엑스포’ 행사에 등장해 현장 관람객을 놀라게 하는 깜짝 카메라로 호응을 얻었다. 지난 3월에는 아랍에미리트 두바이에서 ‘K-POP 커버댄스’, ‘사막 탐험’ 등 이색 콘텐츠를 선보였다. 

이보현 롯데홈쇼핑 미디어사업부문장은 “롯데홈쇼핑 자체 캐릭터 벨리곰은 지난 4월 잠실 공공전시로 국내에 캐릭터 붐을 일으킨 이후 오프라인 전시, 팝업스토어 등 활발한 활동을 이어오고 있다”며, “본격적인 해외 진출을 위해 K-컬처가 높은 인기를 얻고 있는 뉴욕에서 초대형 전시를 기획했으며, 이를 계기로 벨리곰을 국내를 넘어 글로벌 캐릭터로 육성해 나갈 예정”이라고 말했다.