[미디어펜=조우현 기자]아시아나항공의 ‘깨우세요, 여행 세포’ 캠페인이 9일 한국광고문화회관에서 열린 제 31회 ‘소비자가 선택한 좋은 광고상’ 시상식에서 ‘좋은 광고상’에 선정됐다.

이날 아시아나항공에 따르면 ‘소비자가 선택한 좋은 광고상’은 문화관광체육부가 후원하고 한국광고주협회가 주관하는 광고제다. 올해는 TV‧디지털‧오디오‧인쇄‧옥외광고 부문에 걸쳐 총 289점이 출품돼 광고전문가, 100여명의 소비자, 소비자단체가 직접 참여해 심사했다. 

‘깨우세요, 여행 세포’ 캠페인은 소비자의 공감을 극대화할 수 있는 에피소드 8편으로 이뤄졌다. 

각 에피소드는 여행이 시작되는 항공기 안에서 이야기가 전개돼, ‘맞다, 이런 기분이었지. 깨우세요 여행 세포 라는 카피로 마무리되는 내용으로 구성됐다.

지난해 11월 중순부터 올해 1월까지 2개월 간 진행된 캠페인 기간 동안 유튜브 조회수 총 1087만회를 기록했다.

이날 시상식에 참석한 아시아나항공 박수상 커뮤니케이션 담당은 “코로나로 인해 우리 주변에서 사라졌던 여행의 즐거움을 깨우기 위해 기획했다”며 “여행지에 도착하기 전 비행기 안에서부터 설레는 여행경험을 활용한 부분에 많은 공감을 해주신 것 같다”고 말했다.

한편, ‘깨우세요 여행 세포’ 캠페인은 디지털을 넘어 오프라인 캠페인으로 확장해 더현대서울에 팝업스토어를 만들어 소비자와 접점을 넓히기도 했다. 총 11일 간 진행된 기간에 약 3만여 명이 찾는 등 디지털 캠페인을 오프라인으로 연결한 좋은 시도로 평가 받고 있다.