동국제강 "철의 생각을 바꾸다"…브랜드 DKOIL 도입

[미디어펜=고이란 기자] 동국제강이 6200m 길이의 신개념 철근 신제품의 브랜드명을 공모한 결과 ‘DKOIL’ (디코일)이 최종 선택됐다.

23일 동국제강은 내년 출시를 앞둔 신개념 코일철근의 브랜드명 공모에 당선작으로 DKOIL을  선정했다고 밝혔다. 이번 공모에는 일반인, 고객, 그룹 임직원 등 624명이 응모했으며 총 891점이 접수됐다.

▲ 동국제강 신개념 철근 브랜드로 'DKOIL'을 응모해 당선된 동국제강 장성준 대리(사진왼쪽)와 장세욱 동국제강 부회장이 기념촬영을 하고 있다. /사진=동국제강 제공

동국제강의 코일철근은 기존의 8m의 막대기(Bar) 형태의 철근이 아닌, 실타래(coil)처럼 둘둘 말아 놓은 형태로 최장 6200m(지름 10mm 철근 기준, 무게 3.5톤) 길이의 철근이다.

동국제강은 철근 사업 고도화 차원에서 포항제강소의 연산 55만톤 생산능력의 기존 철근 설비와 연결하여 코일철근 설비를 설치하고 있으며, 내년 2월 상업 생산을 목표로 하고 있다.

당선작인 DKOIL은 동국제강 로고인 ‘DK’와 영문 ‘coil’의 합성어로 동국제강의 코일철근이라는 의미다. 또, ‘디코일’로 읽으면 영문으로 ‘the coil’을 연상시켜 특별하고 고유한 코일이라는 뜻을 내포하고 있다.

동국제강은 DKOIL을 통해 기존의 생산자 중심의 철근 생산, 판매 방식을 고객 중심으로 바꾸는 계기로 삼겠다는 전략이다.

연 900만~1000만톤 수준의 국내 철근 시장은 만성적인 공급과잉에 겹쳐 최근 수입재까지 범람하고 있다. 국내 건설사 등 고객은 원가 절감과 작업 효율화를 거세게 요구하고 있는 현실이다.

철근 시장도 고객의 요구에 맞춰 수년 사이 철근을 건축 시공 설계에 맞춰 공장에서 절단, 절곡해서 납품하는 철근 가공 분야로 고도화, 세분화 됐다. 실제로 국내의 가공철근 규모는 전체 철근 시장의 35% 수준을 차지할 정도로 성장했다.

동국제강은 철근 시장이 고도화되고 수요가 세분화될수록 철근 가공 수요가 확대되고 효율적인 철근 가공을 위해서는 실타래처럼 길게 이어진 코일철근의 수요가 증가할 것으로 예상했다.

이에 동국제강은 코일철근을 선보임으로써 철근 가공의 생산성을 증대시키고 서비스를 확대할 수 있도록 해 결국 건설사 등 최종 수요가에게 원가 절감 효과를 제공한다는 전략이다.

또한 신제품에 브랜드 DKOIL을 도입하는 등 경쟁사와의 차별화된 마케팅을 펼쳐, 기존 철강 업체들의 생산자 중심 패러다임을 고객 중심으로 전환하겠다는 복안이다.

한편 동국제강은 코일철근 DKOIL외에도 컬러강판에 ‘LUXTEEL’, ‘APPSTEEL’ 등 브랜드를 국내 철강업계 최초로 도입하는 등 철강업계의 브랜드 마케팅을 선도하고 있다.