모바일게임 개발까지?…'영역파괴' 바람

23일 관련업계에 따르면, 모바일 환경에 익숙한 소비자와 소통하기 위해 모바일 게임을 개발하거나, 오프라인 테마 카페와 같은 소비자 접점 이벤트를 기획하는 등 이색 마케팅으로 소비자 공략에 나서고 있다. 

이는 소비자에게 즐거움과 호기심을 충족시켜주고, 기업에게는 제품의 장점과 차별성을 자연스럽게 노출함과 동시에 친숙한 이미지도 전달할 수 있어 일석이조의 효과를 제공하고 있다.

업계에서는 불황기가 지속되면서 재미있는 요소를 찾으려는 소비자들에게 색다른 체험이나 볼거리를 제공하는 마케팅이 더욱 각광을 받을 것으로 내다보고 있다.



이에 '베지밀 콩유아식'을 생산·판매하는 정식품은 지난 달 국내 식음료업계 최초로 아기 육성 모바일 게임 '마이리틀베이비(MY little baby)'를 출시해 이목을 끌고 있다.

마이리틀베이비는 깜찍한 아기 캐릭터를 키우는 재미와 함께 게임 중 지급되는 적립금과 게임머니로 이용자들에게 실질적 혜택도 함께 제공하는 신개념 모바일 게임이다. 마이리틀베이비는 출시 후 안드로이드 앱 다운로드 수가 7만건 이상을 돌파하는 등 이용자들의 큰 호응을 얻고 있다.

이용자들은 아기 캐릭터의 성장 발달에 필요한 다양한 육아활동을 통해 아기를 건강하게 성장시키며 캐릭터 육성의 즐거움을 경험할 수 있다. 실제 아기의 성장 과정에 기반한 월령 별 육아 퀘스트 수행 등을 통해 자연스러운 육아정보 습득과 육아에 대한 간접경험이 가능하다.

정식품은 “재미와 함께 아기들이 균형 잡힌 영양섭취와 올바른 육아법을 통해 더욱 건강하게 자랄 수 있는 좋은 정보를 드리고자 모바일 게임을 개발했다”며 “앞으로도 소비자들이 직접 참여하며 소통할 수 있는 프로그램들을 지속적으로 마련하겠다”고 말했다.



동서식품은 서울 성동구 성수동에 팝업 북카페 '모카책방'을 열고 북카페와 맥심 모카 골드의 콜라보레이션을 시도했다. 7000권의 책을 비치한 모카책방은 커피 한 잔이 줄 수 있는 여유와 편안함을 소비자들이 직접 체험할 수 있도록 기획된 이색 이벤트다.

지난 4월 7일부터 운영된 모카책방은 5월 27일까지 운영될 계획이었지만, 일 평균 1000명 이상이 방문하는 등 소비자 관심이 높아 6월 6일까지 연장 운영됐다. 이 기간 동안 총 5만6000여 명이 책방을 방문했으며, 동서식품은 방문자들에게 맥심 모카골드를 무료로 제공했다.