[CES2020]LG전자, 올레드로 프리미엄 TV 시장 지배력 확대

[미디어펜(미국 라스베이거스)=조한진 기자] LG전자가 디자인과 성능이 업그레이드 된 올레드(OLED·유기발광다이오드) TV 신제품을 선보이며 프리미엄 TV 시장 지배력 확대에 나선다.

LG전자는 미국 라스베이거스서 열리는 소비자가전전시회(CES 2020)에서 2020년형 LG 올레드 TV 라인업을 공개한다고 6일(현지시간) 밝혔다.

올해 LG전자는 강력해진 인공지능 프로세서 ‘알파9 3세대’를 신제품에 새롭게 적용했다. 55, 65, 77, 88 등 기존 올레드 TV 라인업에 48형 제품도 처음 선보인다.

LG전자는 화질, 디자인 등 올레드만의 차별화된 강점을 한 번 더 업그레이드한 2020년형 올레드 TV 신제품을 앞세워 글로벌 프리미엄 TV 시장에서 기술 리더십을 보다 공고히 한다는 전략이다.

이번에 LG전자는 TV 디자인을 한 단계 진화시킨 ‘벽밀착 디자인’을 선보인다. 이 디자인은 화면, 구동부, 스피커 등을 포함한 TV 전체를 벽에 완전히 밀착한 방식이다. 기존 벽걸이 TV와는 차원이 다른 가치를 제공한다.

LG전자는 벽밀착 디자인을 구현하기 위해 TV 내부와 후면 디자인 설계를 새롭게 했다. 벽에 부착하는 부품인 브라켓은 본체에 내장해 벽걸이 부위가 겉으로 드러나지 않도록 했다.

LG전자는 2020년형 LG 올레드 TV(모델명: ZX/GX) 및 8K 슈퍼울트라 HD TV(모델명: Nano99) 등에 벽밀착 디자인을 적용할 예정이다.

이 같은 디자인 혁신은 백라이트가 필요없는 올레드이기에 가능한 일이라고 LG전자는 설명했다. LG 올레드 TV는 △패널 뒤에 투명 강화유리를 적용한 ‘픽처온글래스’ 방식(LG 시그니처 올레드 TV) 그림 한 장이 벽에 붙어 있는 듯한 ‘월페이퍼’ 방식(LG 시그니처 올레드 W) △화면을 말았다 펴는 세계 최초 ‘롤러블’ 방식(LG 시그니처 올레드 R) 등으로 디자인 진화를 거듭하고 있다.

LG 올레드 TV는 영화, 게임, 스포츠 등 사용자가 시청하는 콘텐츠 종류에 따라 최적화된 시청 환경을 지원한다.

△주변 밝기나 장르에 따라 최적의 화면을 제공하는 ‘돌비비전 IQ’, △감독이 의도한 색감과 분위기를 살려주는 ‘UHD얼라이언스’의 ‘필름메이커모드’ 등 최신 규격의 ‘HDR’ 기능은 특히 영화 시청에서 생생한 고객경험을 제공한다.

또 ‘디즈니+’, ‘애플 TV+’, ‘넷플릭스’ 등 다양한 애플리케이션을 탑재해 사용자가 다양한 콘텐츠를 편하게 이용할 수 있는 것도 장점이다.

LG전자는 게이머들을 위한 기능도 대폭 강화했다. 신제품은 업계 최초로 ‘엔비디아’의 ‘지싱크 호환’과 AMD의 ‘라데온 프리싱크’를 동시에 지원한다. 이 기능들은 게임을 구동하는 외부 기기의 그래픽카드와 TV 화면의 주사율을 일치시켜 사용자에게 최적의 게이밍 환경을 제공한다. 그래픽카드와 화면의 주사율이 서로 다를 때 발생하는 화면 끊김, 화면 어긋남 등을 예방할 수 있다.

또 LG 올레드 TV는 사용자가 스포츠를 시청할 때 △선호 팀의 경기 일정, 결과 등을 간편하게 알려주는 ‘스포츠 알림’ △자체 스피커와 외부 블루투스 스피커를 동시에 활용해 입체 음향을 구현, 마치 실제 경기장에서 관람하는 듯한 현장감을 제공하는 ‘블루투스 서라운드’ 기능 등도 탑재했다.

LG 올레드 TV는 백라이트가 필요 없어 화소 하나하나가 스스로 빛을 내고, 이를 자유자재로 조절해 화질을 섬세하게 표현한다. 다수의 전문가들로부터 압도적인 명암비와 블랙 표현, 완벽에 가까운 시야각 등으로 영화, 게임, 스포츠 등 다양한 콘텐츠를 즐기기에 최고 TV로 손꼽히고 있다.

박형세 LG전자 HE사업본부장 부사장은 “올레드만의 차별화된 강점을 기반으로 시장 선도 제품을 지속 선보이고, 프리미엄 TV 시장에서 리더십을 더욱 공고히 할 것”이라고 강조했다.