야근·회식 피곤한 직장인 "홍삼·비타민·유산균 사랑해"

[미디어펜=신진주 기자] 20~30대 젊은 직장인들이 바쁜 일상 속 건강을 지키는 방법으로 건강식품을 더 찾으면서 건강식품이 더 이상 노년층의 전유물이 아니게 됐다.

26일 롯데마트에 따르면 최근 3년간 건강식품(홍삼, 비타민, 유산균 등)의 연령대별 매출을 살펴보니, 기존 주요 소비층이었던 50대의 구매 비중은 매년 감소하고, 젊은 층인 20~30대의 구매 비중이 지속 증가하고 있는 것으로 나타났다.

▲ 야근·회식 피곤한 직장인 "홍삼·비타민·유산균 사랑해"/사진=롯데마트 통큰 홍삼정 선물세트

연도별 추이를 살펴보면 2012년에 가장 매출 비중이 높았던 50대는 2013년 40대 고객에게 주 소비층의 자리를 내줬으며, 2014년에는 30대 고객에게마저 역전 당했다.

특히 30대의 구성비가 꾸준히 늘며 건강식품의 수요층이 젊어진 것이 특징이다.

이는 최근 잦은 야근과 회식 등으로 건강을 챙기기 쉽지 않은 직장인들이 늘면서, 피로 회복 및 면역력 향상에 도움이 되는 홍삼, 비타민, 유산균 등의 건강기능식품을 찾는 수요가 늘고 있기 때문인 것으로 보인다.

실제, 2014년 한 해의 연령대별 건강 관련 신선식품(견과류/한방차)과 기능식품 매출을 살펴보니, 20/30대는 ‘건강식품’을 더 선호했고, 40대/50대/60대는 ‘신선식품(견과/한방차)’를 더 선호했다.

또한 노년층의 필수품으로 여겨지던 건강 측정용품(체성분계,혈압계,만보기 등)에서 30대의 매출 비중이 50대보다 높게 나타난 것도 눈에 뛴다.

이는 최근 과로와 스트레스로 고혈압 등 만성 질환에 시달리는 30대 직장인들이 늘어남에 따라, 평상 시 건강을 꾸준히 체크하고 관리할 수 있는 측정용품에 대한 수요가 증가한 것으로 보인다.

남창희 롯데마트 마케팅본부장은 “바쁜 현대인의 생활 패턴으로 건강기능식품의 소비층이 보다 젊게 바뀌고 있다”며, “세대별 라이프 스타일과 소비에 맞춰 관련 상품 및 매장을 강화해 나갈 것”이라고 말했다.