대세된 ‘숏폼’…영상 콘텐츠 변화 이끌어

[미디어펜=최인혁 기자] 속도감 있는 영상으로 주목받고 있는 숏폼(Short-Form)이 영상 콘텐츠 소비와 제작 방향에 큰 영향을 미치고 있다는 분석이 나왔다. 숏폼은 10분을 넘기지 않는 초 단위의 짧은 동영상을 뜻한다.

6일 한국콘텐츠진흥원의 '글로벌 OTT 동향 분석'에 따르면 숏폼 콘텐츠는 이동 시 또는 여유 시간이 날 때 짧고 효율적으로 소비할 수 있다는 점이 주목받으며 소비가 늘어난 것으로 알려진다.

짧은 영상이 속도감 있게 재생돼 새로운 콘텐츠를 발견하기 쉽고 신규 팬을 획득하기도 쉽다는 것이다.

숏폼은 이용자가 늘어남에 따라 시장 경쟁력도 강화되고 있는 것으로 파악된다. 시장조사업체 이마케터는 내년 틱톡의 미국 내 광고 매출이 110억 달러 이상이 될 것으로 전망했다. 틱톡은 지난 2016년 출시된 대표적인 숏폼 소셜미디어다.

이에 지난해 2월 인스타그램도 릴스를, 같은 해 7월에는 유튜브가 쇼츠를 출시하는 등 숏폼 콘텐츠 시장 경쟁도 가열되고 있다.

특히 콘진원은 숏폼의 영향력이 콘텐츠 소비에도 변화를 가져와 콘텐츠 업계의 일반 공식이 깨지고 있다고도 분석했다. 60분 정도로 구성되던 드라마 및 예능 콘텐츠 시장이 새로운 시도에 나서고 있기 때문이다.

실제 영상 콘텐츠 제작자들은 숏폼, 미드폼, 롱폼 등 제작 유형을 다각화하고 있다. 지난달 공개된 웨이브의 '박하경 여행기'는 25분 안팎의 미드폼 드라마이며, 칸 국제 시리즈 페스티벌에서 각본상을 받은 티빙의 '몸값'도 30분 내외 드라마다.

넷플릭스 역시 그동안 하지 않았던 미드폼 제작에 대해 ‘시청자들에게 쉽게 다가갈 수 있다’는 접근성을 강점으로 꼽으며 긍정적 반응을 보이고 있다. 숏폼이 콘텐츠 시장의 소비와 제작 형태에 주류로 떠오르고 있다는 방증이다.

콘진원은 "숏폼 콘텐츠가 콘텐츠 시장의 소비 형태 및 제작 형태에 영향을 미치고 있다는 점을 간과해서 안 된다"며 "숏폼의 영향력 확대로 동영상 콘텐츠의 구성 시간이 다양화된 만큼 콘텐츠 구성 방식에도 변화가 필요하다"고 말했다.