[미디어펜=김연주 기자]빙과업계가 이달부터 일제히 권장소비자가 표기 확대와 납품가 인상을 통해 '제값받기'에 나서면서 빙과시장이 출렁이고 있다.

7일 빙과업계에 따르면 롯데제과, 빙그레, 해태제과, 롯데푸드 등 빙과 4사는 이달부터 일제히 아이스바 제품에 권장소비자가를 표기하면서 일선 소매점에 대해서는 빙과류 납품단가를 조정했다.

2010년 오픈 프라이스제(제품에 소비자가를 표기하지 않고 유통업체가 판매가를 정하도록 한 제도) 도입 이후 상시 할인이 보편화한 빙과시장이 정상화될 것이라는 기대감과 함께 일선 유통업체의 반발로 적지 않은 진통도 예상된다.

빙과 4사가 이처럼 권장소비자가 표기 확대와 납품가 인상에 나선 것은 비정상적인 상시할인체제 고착으로 빙과시장이 왜곡되면서 갈수록 실적이 악화하고 있기 때문이다.

빙과 4사의 지난달 매출은 전통적 성수기를 맞아 평년을 크게 웃도는 이례적 폭염으로 호조건이 형성됐는데도 작년 동기 대비 2~7% 하락했다.

빙과업계는 커피 등 대체음료 시장이 커지고 출산율이 낮아지는 등의 외부적 여건 변화는 어쩔 수 없다고 치더라도 상시할인체제가 고착되다시피 한 왜곡된 유통구조를 바로잡는 것만으로도 실적 개선의 여지가 있다고 보고 있다.

롯데제과 관계자는 "그동안 가격 결정권을 가진 일선 소매점이 빙과제품을 미끼 상품으로 내세워 최대 70% 할인이나 1+1 행사 등을 수시로 하다 보니 시장구조가 왜곡되고 실적 악화의 요인으로 작용해왔다"며 "더이상 방치할 수 없는 상황에 이르러 업계가 '제값받기'에 나선 것"이라고 설명했다.