LG생활건강, 동남아 온라인 시장 진출 교두보 확보

[미디어펜=김견희 기자]LG생활건강의 색조 브랜드 ‘VDL’과 오랄뷰티 브랜드 ‘유시몰’이 동남아시아 이커머스 시장에서 폭발적인 성장세를 기록하며 입지를 다지고 있다. 7억 인구의 동남아 시장 내 한류 열풍을 전략적으로 활용한 결과다.

19일 업계에 따르면 프리미엄 메이크업 브랜드 VDL은 지난해 5월 동남아 최대 플랫폼 쇼피(Shopee) 입점 이후 가파른 상승 곡선을 그리고 있다. 지난해 12월 기준, 입점 첫 달 대비 매출 성장률은 ‘네 자릿수’에 달하며, 태국 쇼피 내 ‘프라이머 카테고리’ 매출 1위를 달성했다.

VDL의 성공 비결은 현지화 마케팅과 물류 혁신에 있다. 국내외 히트 상품인 ‘컬러코렉팅 프라이머’를 앞세운 인플루언서 마케팅이 주효했으며, 쇼피의 현지 물류망을 활용해 배송 기간을 기존 대비 5일 이상 단축하며 고객 만족도를 높였다. 이러한 성과를 인정받아 지난 5일 열린 ‘2026 쇼피 코리아 셀러 어워즈’에서 성장 전략상을 수상하기도 했다.

오랄케어 브랜드 유시몰 역시 태국 시장에서 ‘대박’ 행진을 이어가고 있다. ‘화이트닝 퍼플코렉터 치약’은 지난해 12월 태국 ‘라자다(Lazada)’ 출시 당일 억대 매출을 기록했다. 특히 글로벌 아이돌 그룹 갓세븐(GOT7)의 멤버 ‘뱀뱀’을 모델로 기용한 스타 마케팅이 적중하며 출시 당월 카테고리 1위에 올랐다.

LG생활건강 관계자는 “국내외에서 검증된 히트 상품을 바탕으로 고객 신뢰를 우선 확보한 전략이 주효했다”며 “앞으로도 차별화된 고객 가치를 제공해 동남아 시장 내 브랜드 입지를 공고히 할 것”이라고 말했다.