“맞춤형 쇼핑 환경 구축”…롯데온, 홈페이지·모바일앱 새단장

[미디어펜=김성준 기자] 롯데쇼핑 e커머스 플랫폼 롯데온(LOTTE ON)이 고객 맞춤형 쇼핑 환경 구축을 위해 홈페이지와 모바일 앱(App)을 리뉴얼했다고 23일 밝혔다.

롯데온은 고객이 취향에 맞는 상품을 더 쉽게 발견하고 자연스럽게 탐색할 수 있도록 UI(사용자 환경)·UX(사용자 경험)를 개편했다. 익숙한 브랜드는 더 깊이 경험하고, 새로운 브랜드는 부담 없이 접할 수 있도록 한다는 방침이다.

롯데온은 홈 메인 화면에 고객 데이터와 쇼핑 행동 패턴을 반영한 선호 브랜드와 상품을 전면 배치했다. 이를 통해 검색 없이도 개인화된 화면에서 상품을 탐색하고 구매할 수 있도록 했다.

롯데온의 강점인 버티컬 부문도 고도화해 분야별 특화 화면을 구축했다. 홈 메인 상단 뷰티·패션·키즈·푸드리빙 탭을 선택하면 각 카테고리 인기 상품과 추천 브랜드를 정리한 화면으로 전환된다. 고객 패턴에 맞춘 상품 제안 기능을 강화해 원하는 상품을 더 빠르게 찾을 수 있도록 했다.

익숙한 취향을 한눈에 확인할 수 있도록 홈 하단에 ‘좋아요’ 페이지를 신설했다. 기존 ‘나의 찜’을 고도화해 ‘좋아요’를 누른 상품과 브랜드를 모아보는 공간으로 만들었다. 가격 인하, 신규 쿠폰, 카드 할인 등 다양한 정보를 안내하며, 좋아요 수 기반 상품 랭킹도 제공해 트렌드를 직관적으로 확인할 수 있다.

‘브랜드’ 페이지에서는 고객 선호도와 쇼핑 이력을 바탕으로 좋아할 만한 브랜드를 추천한다. 롯데온에 입점한 다양한 공식 브랜드관을 취향에 맞게 둘러보며 새로운 브랜드를 발견하는 경험을 제공한다. 상품 상세 페이지도 구매 경험을 개선하고 추천을 강화하는 방향으로 순차 업데이트할 예정이다.

이연주 롯데온 서비스디자인부문장은 “이번 리뉴얼을 통해 좋아하는 브랜드를 중심으로 고객 취향을 확장하고 새로운 브랜드를 자연스럽게 만날 수 있도록 설계했다”며 “개인화 추천과 다양한 탐색 기능을 통해 고객에게 더 편리한 쇼핑 경험을 제공할 수 있는 플랫폼으로 거듭나겠다”고 말했다.