[미디어펜=김영진 기자] 지난해 서울 잠실 롯데백화점에 팝업스토어를 운영했던 빙그레의 아이스크림 브랜드 '소프트 랩'이 로드샵에 본격 진출했다. 

빙그레는 자사 소프트 아이스크림 브랜드 '소프트 랩'의 안테나 숍을 경의선 숲길 공원, 일명 '연트럴 파크' 근처에 연다고 31일 밝혔다.

빙그레 '소프트 랩'은 지난해 10월 시작한 소프트 아이스크림 믹스로 원재료를 제조, 판매하는 B2B 사업의 브랜드 이름이다.

'소프트 랩'에서는 유제품사업과 빙과사업부문을 동시에 운영하고 있는 빙그레가 현재 유통되고 있는 저가형 소프트 아이스크림과의 차별점을 강조한 제품을 선보인다. 기존 저가형 소프트 아이스크림 원재료는 분말형태의 상온유통이 대부분이지만 빙그레의 제품은 액상형태로 냉장유통된다. 또한 원유함량이 높고 유지방과 유크림의 함량이 높아 진한 우유맛을 느낄 수 있고 국내산 우유를 사용, 제조한 지 5일 이내의 제품만 판매하기 때문에 신선하다는 설명이다.

이번 여는 소프트 랩 안테나 숍은 브랜드 홍보 및 샘플 제공을 위해 기획됐다고 회사측은 밝혔다. 소프트 아이스크림의 특성상 제조 기기가 없으면 샘플을 제공할 수 없어 안테나 숍을 통해 소비자 반응을 살펴 본다는 계획이다. 또한 안테나 숍 운영은 소프트 랩을 납품받는 사업자들이 소프트 랩의 브랜드를 사용할 수 있는 만큼 브랜드 인지도를 높이는 데 주력한다. 메뉴 역시 소프트 아이스크림의 다양한 맛을 즐길 수 있도록 컵, 크루아상 콘, 셰이크 등을 판매한다. 빙그레는 향후 가맹사업 계획은 없다고 밝혔다.

빙그레 관계자는 "이번 안테나 숍 개점은 소프트 랩의 브랜드 인지도를 높이기 위해 기획된 마케팅 전략인 만큼 핫 플레이스로 각광받고 있는 '연트럴 파크' 옆에 위치를 정했다"며 "소프트 아이스크림 시장이 확대되고 있는 만큼 많은 소비자들의 찾아줄 것으로 기대한다"고 말했다.