지난 1963년 미국마케팅학회는 광고의 개념이 "명시된 광고주가 유료로 아이디어와 제품 및 서비스를 비대인적으로 제시하고 촉진하는 일체의 형태"라고 정의했다. 이 정의는 오랫동안 ...

[연속칼럼] '내가 영화로 만들고 싶은 인물 셋'-上한국영화는 작품을 좌우하는 영화 캐릭터의 폭이 너무 좁고, 영화 외적 요인에 좌우된다고 지난 글에서 지적했다. 그게 우리영화의 ...

[미디어펜=김소정 기자]문재인정부에서 ‘외교의 다변화’를 내세우고 있지만 정작 전통적 우방국가에 대한 외교가 낙제점을 면하지 못하고 있다. 유일한 동맹국인 미국과 유일하게 이웃한 ...

[미디어펜=송영택 기자] 우려하던 국민연금을 악용한 사회주의가 성큼 다가온 것인가?3월 27일 열린 대한항공 주주총회에서 조양호 회장의 사내이사 연임 안건이 부결됐다. 조 회장은 ...

모든 세일즈의 기본은 사람이 사람을 직접 만나 판매를 권유하는 것이다. 촉진 활동의 하나인 인적 판매(Personal Selling)는 티켓 판매자가 문화예술 소비자와 직접 대면하...

[미디어펜=윤광원 기자] '해가 지지 않는 제국'.흔히 빅토리아여왕 시절 전성기를 구가했던 대영제국을 일컫는 수사다. 하지만 이 표현의 '원조는 근세 초 세계를 지배했던 스페인'이...

거인의어깨 김형일대표의 입시칼럼 ‘김형일의 입시컨설팅’에서는 올해 입시를 준비하는 수험생과 학부모님들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있는 내용을 가지고 ‘2020학년도 입시칼럼’을 ...

3.1절을 앞두고 개봉된 애국과 항일을 소재로 한 영화 두 편의 흥행 성적을 잠시 음미해보자. 당초 뭐가 있는 듯 요란했던 게 '항거:유관순 이야기'와 '자전차왕 엄복동'이었는데,...

문화예술기관이나 단체는 다양한 판매촉진 활동을 통해 기관의 이름이나 명성을 관리한다. 타인의 의견, 비평가의 평가, 경험, 촉진 활동에 따라 형성되는 기관이나 단체의 명성과 이미지...

트로트에 대해 첫 글을 쓴 뒤 확인한 건 그 장르의 족보에 대한 궁금증이 사람들 사이에 의외로 크다는 점이다. 어떻게 시작되고 흘러왔는지, 일본 엔카와는 뭐가 같고 다른지를 설명해...

[미디어펜=석명 기자] MBC가 새로 선보인 예능 프로그램 '호구의 연애'가 화제다. 프로그램이 재미 있어서라기보다는 출연자 개인 신상에 쏠린 관심 때문이다.17일 MBC 일요 예...

장소 마케팅 활동은 문화예술작품을 고객에게 전달하는 일련의 과정이다. 작품의 유통을 촉진하는 마케팅 본래의 기능을 넘어서, 공연이나 전시의 성공 가능성을 높이기 위해 문화예술작품을...

거인의어깨 김형일대표의 입시칼럼 ‘김형일의 입시컨설팅’에서는 올해 입시를 준비하는 수험생과 학부모님들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있는 내용을 가지고 ‘2020학년도 입시칼럼’을 ...

[미디어펜=김소정 기자]“트럼프 대통령이 하노이를 떠나면서 문재인 대통령에게 전화해 자기가 생각하는 빅딜에 대해 설명하고 김정은 위원장을 설득해달라고 몇 번을 부탁했다. 그런데 이...

[미디어펜=김소정 기자]통일부가 발표한 올해 추진할 주요 과제 중에서 지속가능한 대북정책의 토대를 마련한다는 항목이 눈에 들어왔다. 해당 기사의 야마(기사의 핵심 주제를 언론계에서...

지난주 신문에서 가수 주현미의 유튜브 채널 '주현미TV' 소식을 봤다. 호기심에 한 번 들어가 봤다가 썩 별난 체험을 했다. '나는 울었네'(1954년), '애수의 소야곡'(193...

[미디어펜=김소정 기자]한일관계에 악재가 쌓이고 있다. 문재인정부 들어 위안부 화해치유재단 해산으로 시작된 갈등이 레이더 조사(照射)와 초계기 위협비행으로 이어지는 안보 문제로 확...

문화예술 소비자의 입장에서는 미술관, 박물관, 공연장 같은 장소가 문화예술작품에 접근할 수 있는 공간적 의미를 지닌다. 이에 비해 문화예술기관이나 단체의 입장에서는 그런 곳이 문화...

거인의어깨 김형일대표의 입시칼럼 ‘김형일의 입시컨설팅’에서는 올해 입시를 준비하는 수험생과 학부모님들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있는 내용을 가지고 ‘2020학년도 입시칼럼’을 ...

이제, 소비자들이 작품과 만나는 장소에 대해 알아보자. 소비자들이 문화예술작품과 만나는 모든 접촉점을 장소라고 한다. 장소가 얼마나 편리한지에 따라 문화예술작품의 공연이나 전시에 ...