인간의 일상은 선택으로 이루어져 있다. 그 중 경제선택을 논할 땐 행위자를 크게 수요자와 공급자로 나눌 수 있다. 그리고 이들의 경제선택은 경제 이론을 통해 설명이 가능하다. 단순...

문화예술 마케팅에서 시장 표적화(Targeting)란 문화예술기관이나 단체에서 효과적으로 공략할 수 있는 어떤 시장을 최적의 목표 시장으로 선정하는 과정을 뜻한다. 시장 세분화 이...

사람들의 시선을 붙잡고 도시를 춤추게 하는 건 세 가지다. 길거리의 다양한 가게들, 도시 미학의 결정판인 빌딩 그리고 멋진 디자인의 자동차 물결…. 가게-빌딩-자동차야말로 도시를 ...

[미디어펜=편집국]거인의어깨 김형일대표의 입시칼럼 ‘김형일의 입시컨설팅’에서는 올해 입시를 준비하는 수험생과 학부모님들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있는 내용으로 ‘2020학년도 ...

1인당 국민소득(GNI)이 6만 달러에 달해 세계에서 이 분야 10위권 안에 드는 스웨덴은 부자 나라다. 이케아(IKEA)를 비롯해 에릭슨, 스카니아, 볼보, H&M 등 굴지의 다...

비슷한 특성을 지닌 문화예술 소비자를 다른 성향을 띠는 집단과 나눠 하나의 동질적인 집단으로 구성하는 과정이 시장 세분화의 매력이다. 사람을 분류하는 문제라 적절한 비유는 아니지만...

[미디어펜=윤광원 기자] 어제 공주보 개방 여부에 대한 공청회가 '찬반 주민들의 갈등 속에 파행'으로 끝났다는 소식이다.우리에게 참 4대강 보개방 문제는 '계륵(鷄肋) 같은 존재'...

"우리 정당과 의회정치에 대한 국민의 준엄한 평가가 내려졌다 해도 과언이 아니다"더불어민주당과 자유한국당에 대한 정부의 정당 해산 청구를 요구하는 청와대 청원에 대해 청와대 강기정...

보름 전 JTBC의 밴드 오디션 프로 '슈퍼밴드'(이하 '슈벤') 얘기를 전했지만, 그 프로는 여전히 화제만발이다. 확실한 팬층을 확보했지만, 대중성도 없지 않다는 얘긴데, "신세...

[미디어펜=김영민 기자]"한 번 빠지면 끝을 본다." 누구나 자신이 좋아하거나 관심이 있는 것에 몰입하는 경향이 있다. 금방 싫증을 내고 다른 것에 눈을 돌리는 이들도 있지만 한 ...

시장 세분화의 행동적 기준은 문화예술 소비자들이 문화예술작품을 구매하고 사용하는데 직접적으로 관련되는 행동적 변수에 따라 결정된다. 추구하는 혜택, 이용률, 소비자의 상태, 충성도...

[미디어펜=편집국]거인의어깨 김형일대표의 입시칼럼 ‘김형일의 입시컨설팅’에서는 올해 입시를 준비하는 수험생과 학부모님들에게 좀 더 가까이 다가갈 수 있는 내용으로 ‘2020학년도 ...

[미디어펜=윤광원 기자] 지난 5일 본지가 개최한 '미국의 셰일 혁명과 대한민국의 전략' 포럼에서, 한 발표자는 마무리발언에서 이렇게 말했다.미국과 중국 중 하나를 택해야 한다면,...

한국과 스웨덴이 국교를 맺은 것은 1959년 3월 11일이다. 이제 만 60년이 지났다.한국과 스웨덴은 어쩌면 피로 맺어진 사이라고 해도 과언이 아니다. 한국과 스웨덴은 처참했던 ...

최근 읽은 신문 칼럼 중 제일 시원했던 거 소개해드리려고요. 생각을 달리 하는 분이 없지 않겠지만 제 주변에는 이 글 읽고 참 잘 썼다고 하시는 분이 많습니다. 글쓴이는 외교관을 ...

문화예술 시장을 세분화하면 문화예술 소비자의 욕구와 기대를 충족시키고 문화예술기관이나 단체의 경영 활동을 다양한 방향에서 추진할 수 있다. 그렇기 때문에 문화예술 시장을 주먹구구식...

[미디어펜=김소정 기자]문재인정부의 소득주도성장 정책 이후 2019년 1분기 한국경제가 직전 분기 대비 0.4% 역성장하는 결과가 나타났다. 한국은행이 4일 발표한 ‘2019년 1...

"도대체 자유한국당은 무엇을 하고 있는 것입니까" 자유한국당의 지지자 또는 문재인 정부에 대해 비판적인 사람들 중에 위와 같은 불평을 하는 사람들이 많다. 물론 자유한국당 외에 다...

지난 글에서 나는 표절 파문의 주인공 신경숙 얘기 끝에 그 사건의 몸통인 창비와 백낙청을 언급했다. 좌파 담론으로 명성을 얻고, 다른 구멍으로 돈을 챙기는 창작과비평사의 이상 구조...

문화예술기관이나 단체에서 문화예술 시장 전체를 대상으로 마케팅 활동을 전개할 수도 있겠지만 그렇게 하면 기대하는 효과를 거두기 어렵다. 어떤 문화예술작품을 향유할만한 예술 소비자 ...